Sports analytics: Deportistas, los nuevos activistas políticos y sociales del siglo XXI.

Abstract

Las redes sociales aparecen en el siglo XXI y, con ello, una nueva forma de comunicación para cualquier individuo que quiera expresarse y difundir su opinión. Representan una revolución que ha venido para quedarse, y donde los famosos han encontrado una herramienta a través de la cual influir en la sociedad. Los deportistas se han revelado, de forma específica, como verdaderos líderes y referentes de los distintos movimientos políticos y sociales, jugando un papel fundamental en la creación de opinión en la sociedad actual. Aproximadamente desde mediados del siglo XX, los jugadores ya utilizaban el deporte como vía de reivindicación, si bien, gracias a las redes sociales, han conseguido ser capaces de dar visibilidad, de una forma que antes no era posible, a movimientos políticos y sociales. Así, los deportistas se erigen como los nuevos activistas del siglo XXI, consiguiendo que sus mensajes tengan mayor impacto incluso que los de los propios líderes políticos. No nos podemos quedar, por tanto, indiferentes ante esta nueva realidad, ya que la gran repercusión que los deportistas tienen en los distintos ámbitos, tanto en el consumo, como en aspectos sociales o políticos, era inimaginable hace unos años. Por ello, llevaremos a cabo un análisis con el objetivo de comprender cómo los deportistas, gracias a las mencionadas redes sociales, se han convertido en referentes claves para la sociedad actual siendo una de las vías para el cambio social.Social networks have appeared in the 21st century and with them a new way of communicating and expressing public and political opinion. They represent a new revolution that is here to stay, where everyone can express their opinion, interact and have at their fingertips a tool with which to influence society. This is how social networks have become the key and necessary tool for athletes to express their opinion and become true leaders and referents of different political and social movements. If players have been using sport as a means of protest since the middle of the 20th century, thanks to social networks it has become the perfect tool capable of giving visibility to political and social movements like never before. Thus, athletes have become the new activists of the 21st century, making their messages have a greater impact than those of political leaders themselves. We cannot remain indifferent to this new reality, since the impact and repercussion that athletes have, not only on public and political opinion, but also on consumption, is of unimaginable dimensions. For this reason, we will carry out an in-depth analysis with the aim of understanding how players, thanks to social networks, have become key references for today's society, playing a leading role as a tool for social change.