Trabajo Fin de Grado ADE “InvesNet”: Análisis de viabilidad comercial y modelo de negocio de una plataforma de social investing - Gil de Peñaranda, Javier

Abstract

El presente trabajo analiza la viabilidad de InvesNet, una plataforma digital de social investing dirigida al inversor retail español que combina el seguimiento de carteras de inversores verificados, herramientas de análisis financiero y funcionalidades de comunidad en un entorno regulado. El proyecto nace de una tendencia estructural en el comportamiento del inversor minorista europeo: la creciente influencia de las redes sociales en las decisiones de inversión, frente a la ausencia de plataformas especializadas que ofrezcan verificación, transparencia y cumplimiento normativo. La investigación se articula en torno a dos ejes metodológicos. Por un lado, análisis secundario de informes sectoriales de organismos reguladores, instituciones financieras europeas y estudios de comportamiento inversor. Por otro, investigación primaria mediante encuesta a inversores retail, cuyos resultados permiten validar la propuesta de valor y contrastar las hipótesis de adopción del producto. A partir de estos fundamentos, el trabajo desarrolla un plan de negocio completo que abarca el análisis de mercado y competencia, la propuesta de valor diferencial, el modelo de monetización, la hoja de ruta de producto por fases, el marco regulatorio aplicable bajo MiFID II y la normativa española, y un plan financiero con proyecciones a tres años y análisis de sensibilidad por escenarios. El resultado es un modelo de negocio escalable, con una estructura de costes controlada y una estrategia de expansión progresiva que toma España como mercado de validación y contempla Portugal e Italia como siguiente horizonte geográfico.This thesis examines the viability of InvesNet, a social investing platform aimed at Spanish retail investors that combines verified portfolio tracking, financial analysis tools, and community features within a regulated environment. The project responds to a structural shift in retail investor behaviour across Europe: the growing influence of social media on investment decisions, set against the absence of specialised platforms offering verification, transparency, and regulatory compliance. The research is structured around two methodological pillars. The first draws on secondary analysis of sector reports from regulatory bodies, European financial institutions, and investor behaviour studies. The second involves primary research through a survey of retail investors, the results of which validate the platform's value proposition and test the product's adoption assumptions. Building on these foundations, the thesis develops a comprehensive business plan covering market and competitive analysis, the platform's differential value proposition, the monetisation model, a phased product roadmap, the applicable regulatory framework under MiFID II and Spanish legislation, and a three-year financial plan with scenario-based sensitivity analysis. The outcome is a scalable business model with a controlled cost structure and a progressive expansion strategy, using Spain as the validation market with Portugal and Italy as the next geographic horizon.