Aplicación de los ODS en la estrategia de las empresas expositoras en las ferias

Abstract

El mundo se enfrenta actualmente a una serie de problemas medioambientales y de desigualdades humanas que podrían amenazar, entre otras, la democracia y los derechos humanos. El hambre en el mundo, las desigualdades de género, la sobreexplotación de energía y recursos, la contaminación, el calentamiento global etc, son cuestiones a las que se deben proponer soluciones inmediatas para evitar una situación irreversible.

Todo esto nos lleva a tener una preocupación por el bienestar del planeta y a plantearnos qué podemos hacer para cambiarlo y mejorarlo. Aquí es donde la Responsabilidad Social Corporativa (en adelante RSC) adquiere gran importancia, pues ésta propone una serie de soluciones económicas, sociales y medioambientales para mejorar el mundo donde vivimos.

La RSC y el mundo empresarial se complementan mediante el fomento de la obtención de beneficios económicos con el respeto al bienestar humano y medioambiental, lo que posibilita beneficiar a la sociedad de formas distintas.

A pesar de que las empresas han decidido de forma voluntaria adoptar la RSC en su estrategia, tanto la Unión Europea, como Naciones Unidas animan e incentivan a las empresas a implantar estrategias de RSC. Así, las empresas pueden colaborar más allá del ámbito en el que operan, lo que supone una ventaja para ganar competitividad y mejorar sus resultados.

Para dar a conocer sus productos y novedades, las empresas utilizan herramientas de marketing que incluyen, entre otras, acciones de comunicación, así como participación en eventos comerciales. Las ferias son los principales eventos donde las empresas pueden participar junto con toda la oferta de su sector para presentar productos, consolidar ventas y contactar presencialmente con sus clientes habituales o captar nuevos compradores.

La interrelación entre empresa y RSC con la aplicación de los Objetivos del Desarrollo Sostenible (en adelante ODS) en la estrategia comercial a la hora de participar en estos eventos, será el objeto de este trabajo.

En este Trabajo de Fin de Grado (TFG), explicaré el impacto que tiene la RSC en los eventos comerciales y cómo las empresas expositoras que asisten a estos eventos aplican los distintos ODS en sus estrategias comerciales.The world is currently facing a number of environmental problems and human inequalities that could threaten, among others, democracy and human rights. World hunger, gender inequalities, overexploitation of energy and resources, pollution, global warming, etc., are issues to which immediate solutions must be proposed in order to avoid an irreversible situation.

All this leads us to be concerned about the well-being of the planet and to ask ourselves what we can do to change and improve it. This is where Corporate Social Responsibility (hereinafter CSR) takes on great importance, as it proposes a series of economic, social and environmental solutions to improve the world we live in.

CSR and the business world complement each other by promoting economic profit with respect for human and environmental well-being, which makes it possible to benefit society in different ways.

Although companies have voluntarily decided to adopt CSR in their strategy, both the European Union and the United Nations encourage and incentivise companies to implement CSR strategies. In this way, companies can collaborate beyond the area in which they operate, which is an advantage for gaining competitiveness and improving their results.

To publicise their products and innovations, companies use marketing tools that include, among others, communication actions, as well as participation in trade events. Trade fairs are the main events where companies can participate together with the entire offer of their sector to present products, consolidate sales and make face-to-face contact with their regular customers or attract new buyers.

The interrelation between business and CSR with the application of the Sustainable Development Goals (hereinafter SDGs) in the business strategy when participating in these events, will be the subject of this work.

In this dissertation, I will explain the impact that CSR has on trade events and how exhibiting companies attending these events apply the different SDGs in their business strategies.