La internacionalización de una joyería en la India

Abstract

La nueva realidad de las empresas está altamente influenciada por la globalización. Este fenómeno ha incorporado la internacionalización de las empresas entre las opciones de crecimiento potenciales. En este trabajo se analiza el contexto actual de la India, al ser una de las mayores economías emergentes y contar con numerosas peculiaridades que pueden afectar al establecimiento de firmas extranjeras. Se analizan los aspectos económicos, sociales, políticos y legales. Específicamente, se estudian las barreras u oportunidades que una empresa del sector joyero puede encontrar en la India dada su situación actual. Para reforzar el estudio, se incluye el estudio de caso de la empresa Tanishq, el mayor comerciante de joyas de la India, y de los mayores del mundo. Dentro del caso se evalúan los puntos fuertes de la compañía y su estrategia actual. De este modo, empresas joyeras con el deseo de explorar el mercado indio, podrán tener una imagen clara del sector y del mayor competidor.The new reality of companies is highly influenced by globalization. This phenomenon has incorporated the internationalization of companies among the potential growth options. This paper analyzes the current context of India, as it is one of the largest emerging economies and has numerous peculiarities that may affect the establishment of foreign firms. The economic, social, political and legal aspects are analyzed. Specifically, the barriers or opportunities that a company can find at the jewelry sector in India are studied. To reinforce the study, it includes the case study of the company Tanishq, the largest jewelry merchant in India and one of the world’s largest players. In this case, the company's strengths and current strategy are evaluated. The study aims to help jewelry companies, with the desire to explore the Indian market, to have a clear image of the sector and the largest competitor.