Comportamiento del consumidor respecto moda ética

Abstract

En los últimos años, la conciencia de la importancia de la sostenibilidad ha aumentado en muchos sectores, como la industria de la confección. Aunque la industria de moda actual está dominada principalmente por Fast-Fashion, existe una gran variedad de marcas Slow-Fashion. A pesar de la relevancia del tema, se pasa por alto un movimiento hacia un comportamiento de consumo sostenible. Este documento proporciona conocimiento sobre la industria de la moda sostenible. Con el propósito de contribuir a una mejor comprensión del comportamiento del consumidor, el autor se centra en la Generación Y. Para comprender qué factores influyen en la compra de moda ética y sostenible, se implementó un estudio exploratorio con una muestra de 339 personas.In recent years, the awareness of the importance of sustainability has increased in many sectors, such as the garment industry. Although the current retail industry is mainly dominated by Fast-Fashion, there is variety of Slow-Fashion brands. Despite the topic's relevance, a movement towards a sustainable consumer behaviour is missed. This work provides knowledge about sustainable fashion industry. With the purpose of contributing to a better understanding of consumer behaviour, the author focuses on the generation Y. In order to understand which factors influence the purchase of ethical and sustainable fashion, it was implemented an exploratory study with a sample of 339 persons.