The Social Representation of the mexican consumer on their transforming consumption. Guadalajara and Querétaro cases

Abstract

Todos somos consumidores. La vida sólo es posible gracias al consumo. El acto de consumir puede definirse como la ruptura de estructuras naturales o artificiales para satisfacer necesidades biológicas o culturales; se encuentra entre las actividades humanas de mayor alcance (Csikszentmihalyi 2012). Hoy, el acto de consumir podría empoderar a los consumidores a adoptar criterios conscientes, éticos y responsables en el día a día para mejorar el consumo y conseguir una vida personal y colectiva, más basada en la libertad, la equidad, la lealtad y la felicidad (Martínez 2005). De esta forma, el Transformative Consumer Research (TCR) es una iniciativa entre los investigadores comprometidos con el estudio del papel que juega el consumo en los principales problemas sociales del consumo diario, entre ellos la obesidad, las adicciones, el materialismo, el hambre, las personas sin hogar y la pobreza (Ozanne, et al. al 2011). Inspirado en la TCR y el etnoconsumidor (Venkatesh 2013), el enfoque de este artículo es una investigación cualitativa exploratoria que tiene como principal objetivo mostrar cómo la Representación Social del consumidor responsable mexicano está enfocada en la compra a pequeños grupos de productores locales. Las actitudes, intereses y opiniones se identificarán en este primer paso a través de entrevistas abiertas en puntos de venta a consumidores responsables, con productos locales ofrecidos en las ciudades urbanas de Guadalajara y Querétaro. La información recolectada será analizada mediante un método inductivo para la definición de categorías preliminares, mientras se utiliza el software de análisis Atlas Ti para el mapeo de redes conceptuales. Este estudio tiene como objetivo proporcionar supuestos y variables para un estudio posterior sobre la transformación del consumo.We are all consumers. Life is only possible because of consuming. The act of consuming can be defined as the breaking down of natural or artificial structures to satisfy biological or cultural needs; is among the farthest reaching of human activities (Csikszentmihalyi 2012). Today, the act of consuming could empower consumers to adopt conscious, ethical and responsible criteria in the daily routine to improve the consumption and get a personal and collective life, more based in freedom, fair, loyal and happiness (Martínez 2005). In this way the Transformative Consumer Research (TCR) is an initiative among researches committed to studying the role that consumption plays in the major social problems of daily consumption, among them obesity, addictions, materialism, hunger, homeless, and poverty (Ozanne, et al 2011). Inspired on TCR and the ethnoconsumer (Venkatesh 2013), the focus of this paper is an exploratory qualitative research with the main objective of showing how the Social Representation of Mexican responsible consumer is focused on shopping at small groups of local producers. The attitudes, interests and opinions will be identified in this first step through point-of-sale open interviews with responsible consumers, with local products offered in Guadalajara and Queretaro urban cities. The information gathered will be analyzed using an inductive method for defining preliminary categories, while using the analysis software Atlas Ti for mapping conceptual networks. This study aims to provide assumptions and variables for further study on transforming consumption.