Las nuevas tendencias de sostenibilidad en el sector de lujo : el caso de LVMH

Abstract

Este trabajo explora las tendencias emergentes de sostenibilidad y su repercusión en la industria del lujo, con un enfoque específico en cómo marcas emblemáticas como LVMH han adoptado estrategias sostenibles para alinearse con los ODS y satisfacer las expectativas de un consumidor cada vez más consciente. A través de una metodología cualitativa que incluye análisis de literatura, entrevistas y encuestas, se ha examinado la forma en que la sostenibilidad está redefiniendo el valor y la percepción del lujo en la sociedad contemporánea. La investigación destaca que la sostenibilidad no solo es una ventaja competitiva sino una necesidad empresarial y ética en la industria del lujo. Se ha identificado que los consumidores demandan transparencia, autenticidad y acciones concretas hacia la sostenibilidad, lo cual impulsa a las marcas de lujo a innovar y adoptar prácticas responsables. La comparación entre LVMH y Grupo Swatch revela diferentes enfoques hacia la sostenibilidad, señalando tanto áreas de fortaleza como oportunidades de mejora. El estudio concluye que las prácticas sostenibles son cruciales para la competitividad del sector del lujo, afectando positivamente la percepción de los consumidores y fomentando una lealtad basada en valores compartidos de responsabilidad ambiental y social.This study explores emerging sustainability trends and their impact on the luxury industry, with a specific focus on how iconic brands like LVMH have adopted sustainable strategies to align with the SDGs and meet the expectations of an increasingly conscious consumer. Through a qualitative methodology including literature analysis, interviews, and surveys, the way sustainability is redefining the value and perception of luxury in contemporary society has been examined. The research highlights that sustainability is not only a competitive advantage but also a business and ethical necessity in the luxury industry. It has been identified that consumers demand transparency, authenticity, and concrete actions towards sustainability, driving luxury brands to innovate and adopt responsible practices. The comparison between LVMH and Swatch Group reveals different approaches to sustainability, indicating both areas of strength and opportunities for improvement. The study concludes that sustainable practices are crucial for the competitiveness of the luxury sector, positively impacting consumer perception and fostering loyalty based on shared values of environmental and social responsibility.