“Análisis de la estrategia de posicionamiento de Madrid y propuesta de plan de mejora”

Abstract

En la actualidad, las ciudades juegan un papel importante en las relaciones socioeconómicas, ya que se han convertido en los ejes económicos de los países y regiones. Por ello, tanto la creación como el desarrollo de la estrategia de una marca ciudad pueden contribuir en la mejora de posición de una ciudad en lo que respecta a su habitabilidad, inversión y comercio, entre otros factores. La marca ciudad tiene la ventaja de ser un medio de representación de los intereses de la ciudad, al igual que de los intereses de sus públicos objetivos. Desde esta perspectiva, este TFG pretende, de forma práctica, explorar, analizar y proponer estrategias para mejorar el posicionamiento de Madrid tanto a nivel nacional como a nivel internacional. El estudio se basa en rankings internacionales, artículos académicos y análisis de inteligencia artificial, así como en los atributos y materiales de comunicación propios de Marca Madrid.Nowadays, cities play an important role in socio-economic relations, as they have become the economic hubs of countries and regions. Therefore, both the creation and the development of a city brand strategy can contribute to the improvement of a city's position in terms of liveability, investment and trade, among other factors. City branding has the advantage of being a means of representing the city's interests, as well as those of its target audiences. From this perspective, this dissertation aims, in a practical way, to explore, analyse and propose strategies to improve Madrid's positioning both nationally and internationally. The study is based on international rankings, academic articles and artificial intelligence analysis, as well as on Marca Madrid's own attributes and communication materials.