ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO: ANÁLISIS DEL CASO COLOMBINA CANDY.

Abstract

Este trabajo examina el impacto del marketing ecológico en la sostenibilidad empresarial, con un análisis detallado de las estrategias implementadas por Colombina Candy. En primer lugar, se aborda el concepto y la evolución del marketing ecológico, destacando su relevancia en un entorno empresarial cada vez más orientado a la sostenibilidad. Luego, se realiza un análisis profundo del caso Colombina, evaluando sus políticas de sostenibilidad, como la eficiencia energética, la gestión del cambio climático y la innovación en empaques sostenibles. Se investiga cómo estas acciones impactan en la percepción de la marca por parte de los consumidores y se evalúan los retos y oportunidades que enfrenta la empresa en su camino hacia una mayor responsabilidad ambiental.This study examines the impact of ecological marketing on corporate sustainability, with a detailed analysis of the strategies implemented by Colombina Candy. First, the concept and evolution of ecological marketing are explored, highlighting its relevance in an increasingly sustainability-driven business environment. Then, a deep dive into the Colombina case is conducted, evaluating its sustainability policies, such as energy efficiency, climate change management, and sustainable packaging innovation. The study investigates how these actions impact brand perception among consumers and assesses the challenges and opportunities the company faces in its path toward greater environmental responsibility.