Influencia de la sostenibilidad en el sector de la moda textil : una mirada bajo la perspectiva de la generación Z

Abstract

En la sociedad actual, se está evidenciando cómo cada vez más empresas textiles están evolucionando hacia modelos de negocio sostenibles, por lo que han comenzado a implementar medidas o estrategias verdes que las ayuden en este proceso. Este auge de la moda sostenible, comúnmente se atribuye a los valores y al interés que la generación Z ha demostrado en este ámbito. El objetivo del presente TFG es llegar a comprender la relación entre la moda sostenible y los consumidores Z. Con esta finalidad, la investigación primaria se centra en estudiar si estos jóvenes están tan concienciados con el problema medioambiental como para cambiar sus hábitos de consumo de ropa por otros más sostenibles. Además, se pretende determinar aquellas barreras que los pueden estar frenando a comprar este tipo de prendas. Esto se conseguirá mediante la realización de dos focus group o grupos de discusión, en los que participarán jóvenes de dicha generación de diferentes perfiles y características. Este trabajo finaliza con las conclusiones extraídas de la investigación y con una serie de recomendaciones finales que pueden incorporar las marcas de ropa sostenible para conectar con sus consumidores más jóvenes.In the current society, it is becoming evident how more and more textile companies are evolving towards sustainable business models and have started to implement green measures or strategies to help them in this process. This boom in sustainable fashion is commonly attributed to the values and interest that generation Z has shown in this area. The aim of this dissertation is to understand the relationship between sustainable fashion and Z consumers. To this end, the primary research focuses on studying whether these young people are so aware of the environmental problem as to change their clothing consumption habits for more sustainable ones. In addition, the aim is to determine the barriers that may be holding them back from buying this type of clothing. This will be achieved by carrying out two focus groups or discussion groups, in which young people from this generation with different profiles and characteristics will participate. This paper ends with the conclusions drawn from the research and a series of final recommendations that sustainable clothing brands can incorporate to connect with their youngest consumers.