Valoración y evaluación de marcas: Medir para crear valor

Abstract

Este libro recoge la experiencia y las opiniones de profesionales y “practitioners” españoles en la valoración de marcas y sus ámbitos de aplicación. Desde qué es una marca hasta el análisis de las metodologías más aceptables para distintas aplicaciones, así como las dificultades de desarrollo del mercado, esta obra es una guía de navegación obligada para el profesional de marketing o el financiero.This book brings together the experience and perspectives of Spanish professionals and practitioners in brand valuation and its areas of application. From defining what a brand is to analysing the most suitable methodologies for different purposes, as well as the challenges involved in market development, this work is an essential guide for marketing and finance professionals.