MODA EN MOVIMIENTO: ESTRATEGIAS INTERNACIONALES PARA LOS NUEVOS MODELOS DE COMERCIALIZACIÓN

Abstract

La sociedad actual está en constante cambio, y el mundo de la moda no es una excepción. Este trabajo examina las estrategias internacionales para los nuevos modelos de comercialización de moda, destacando la segunda mano y el alquiler. A través de un análisis detallado, se evalúa el impacto de estos modelos en la sostenibilidad y la economía circular, así como su aceptación en diferentes mercados. Se estudian casos de éxito como Inditex, que ha implementado el modelo de reventa para extender la vida útil de sus productos y reducir su impacto ambiental, y Vinted, una plataforma exclusivamente creada con el fin de conectar consumidores en el mercado de segunda mano. El estudio muestra que, aunque el desarrollo de estos modelos en España es todavía más lento en comparación con otros países, la tendencia hacia un consumo más responsable y sostenible está creciendo, así como la aceptación social de este nuevo mercado. La evolución de la legislación y la creciente conciencia social son factores clave que impulsan esta transformación. La metodología empleada incluye revisión bibliográfica, estudio de casos y desarrollo de recomendaciones estratégicas para empresas de moda que buscan expandirse internacionalmente o que ya lo han logrado. Las conclusiones destacan la importancia de integrar prácticas sostenibles y la innovación tecnológica en las estrategias de negocio para satisfacer las expectativas de los consumidores y adaptarse a las tendencias globales de manera constante. Por último, este trabajo ofrece recomendaciones para que las empresas de moda españolas puedan competir eficazmente en el mercado global y para que los proyectos internacionales se adapten con éxito al mercado español.Contemporary society is constantly changing, and the fashion world is no exception. This paper examines international strategies for new fashion marketing models, highlighting second-hand and rental markets. Through a detailed analysis, it evaluates the impact of these models on sustainability and the circular economy, as well as their acceptance in different markets. Success stories such as Inditex, which has implemented a resale model to extend the life of its products and reduce its environmental impact, and Vinted, a platform exclusively created to connect consumers in the second-hand market, are studied. The study shows that, although the development of these models in Spain is still slower compared to other countries, the trend towards more responsible and sustainable consumption is growing, as is the social acceptance of this new market. The evolution of legislation and increasing social awareness are key factors driving this transformation. The methodology employed includes literature review, case study analysis, and the development of strategic recommendations for fashion companies seeking to expand internationally or that have already done so. The conclusions emphasize the importance of integrating sustainable practices and technological innovation into business strategies to meet consumer expectations and constantly adapt to global trends. Lastly, this paper offers recommendations for Spanish fashion companies to compete effectively in the global market and for international projects to successfully adapt to the Spanish market.