El consumo de lujo en Millennials: descripción del estado actual de la industria del lujo y factores explicativos de su consumo en Millennials

Abstract

Este trabajo describe la situación del mercado de lujo actual, determina los rasgos principales de la generación conocida como los Millennials y analiza la influencia que ejerce tal generación sobre la industria del lujo. Tras la revisión bibliográfica realizada, se concluye que el mercado de lujo continúa creciendo, en gran medida impulsado por las generaciones más jóvenes y de maneras diferentes según el área geográfica de operación. Dicho crecimiento es liderado por el consumo de lujo llevado a cabo por los Millennials en China quienes disponen de unas condiciones económicas y sociales favorables que conducen a tal consumo. Se observa que los Millennials están en efecto transformando el modo de consumo y la percepción del lujo, pues las razones que empujan a su dispendio son diferentes a las defendidas por generaciones anteriores. De esta manera, se contempla su decantación por la utilización de plataformas digitales en su proceso de compra así como la valoración acrecentada del beneficio personal y no social del consumo de lujo y sus repercusiones éticas.This paper describes the luxury market current situation, determines the main characteristics of the new generation, known as Millennials, and analyzes the influence that this generation is exerting over the luxury industry. After conducting an insightful literature review, it is concluded that the luxury market continues growing, largely driven by the youngest generations and differently depending on the area of operation. Such growth is led by Chinese Millennials as they present favorable economic and social conditions that lead to luxury consumption. Millennials are indeed transforming the luxury consumption pattern and perception, as the reasons that motivate their luxury expenditure are different from the ones used by previous generations. They prefer to use digital platforms through their purchasing processes and value individual benefits over social considerations, as well as consider potential ethical repercussions.