Predictive ethical consumption: the influences of gender in the intention of adopting ethical veganism

Abstract

Existe evidencia de que las relaciones entre humanos y animales no humanos son sensibles al género. Sin embargo, el impacto del género en la toma de decisiones relacionadas con nuestras interacciones con animales se ha descuidado en gran parte en la investigación. El objetivo de este artículo es investigar las influencias del género en la intención de adoptar el veganismo ético bajo la Teoría del Comportamiento Planificado (en adelante, TPB). Recopilamos datos primarios de 476 estudiantes universitarios españoles no veganos y examinamos dos modelos de TPB: la versión estándar y una versión extendida de TPB, mediante la adición de "actitudes generales hacia la atribución de capacidades humanas a los animales" como un predictor indirecto de la intención. Destacan los siguientes resultados. Primero, los datos sugieren que, para ambos sexos, los factores sociales son más relevantes que los factores actitudinales y factores prácticos para formar la intención de adoptar el veganismo. En segundo lugar, los resultados no mostraron diferencias de género significativas con respecto al efecto de esos tres factores en la intención. En tercer lugar, los hallazgos revelaron que el efecto de la atribución de capacidades humanas a los animales en las actitudes conductuales era significativamente mayor para las mujeres que para los hombres. Por último, la capacidad predictiva general de los modelos fue mayor para los hombres que para las mujeres. Se necesita más investigación para comprender mejor estas diferencias de género.There is evidence that relationships between humans and non-human animals are gender sensitive. However, the impact of gender in decision-making related to our interactions with animals have been largely neglected in research. The aim of this article is to investigate the influences of gender in the intention of adopting ethical veganism under the Theory of Planned Behavior (hereafter, TPB). We collected primary data from 476 non-vegan Spanish university students and examined two models of TPB: the standard version and an extended version of TPB by the addition of general attitudes towards human-like attributes ascribed to animals (hereafter, human-like attributes) as an indirect predictor of intention. Highlights from the results are as follows. First, data suggests that, for both genders, social factors are more relevant than attitudinal and practical factors in forming the intention to adopt veganism. Second, results showed no significant gender differences regarding the effect of those three factors on intention. Third, findings revealed that the effect of that human-like attributes on behavioral attitudes were significantly higher for women than for men. Lastly, the overall predictive ability of the models was higher for men than women. More research is needed to better understand these gender differences.