La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos

Abstract

El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el sector del lujo. Con el fin de llevar a cabo el propósito general, la parte teórica determina en primer lugar qué se entiende por marca de lujo. A continuación, analizaremos los diferentes modelos de creación de marca estudiados. En este análisis, hallaremos los elementos del sector del lujo necesarios para su aplicación al estudio de la práctica. Por otro lado, la parte empírica del trabajo se centra en la aplicación del modelo de creación propio a dos marcas. En concreto, las casas de moda elegidas han sido la marca estadounidense Coach y la marca europea Loewe con el fin de observar las diferencias que entre ellas presentan. La metodología utilizada ha sido la revisión de la literatura que se compone de publicaciones de artículos académicos asi como de libros de estudio. También se han realizado de entrevistas en profundidad a través del teléfono, así como la visita a tiendas en las grandes capitales con el fin de recopilar información para el estudio.The general purpose of this work is to create a model for building an own brand creation model that implements the guidelines of the models studied and determines the items needed for their application in the luxury sector. In order to carry out the general purpose, the theoretical part first determines what is meant by luxury brand. We will then analyse the different branding models studied. In this analysis, we will find the elements of the luxury sector necessary for their application to the study of practice. On the other hand, the empirical part of the work focuses on the application of the model of own creation to two brands. Specifically, the fashion houses chosen have been the American brand Coach and the European brand Loewe in order to observe the differences between them. The methodology used has been the review of the literature consisting of publications of academic articles as well as study books. In depth telephone interviews were also conducted, as well as visits to stores in major capitals in order to gather information for the study.