MÁS ALLÁ DEL CUMPLIMIENTO: CÓMO APPLE PUEDE CONVERTIR LA ETIQUETA ENERGÉTICA EUROPEA EN UN ACTIVO DE MARCA

Valor Huerta, Jaime

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Larrañaga Muguerza, Arancha	es-ES
dc.contributor.author	Valor Huerta, Jaime	es-ES
dc.contributor.other	Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales	es_ES
dc.date.accessioned	2025-07-07T09:33:13Z	-
dc.date.available	2025-07-07T09:33:13Z	-
dc.date.issued	2026	es_ES
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11531/100001	-
dc.description	Grado en Administración y Dirección de Empresas	es_ES
dc.description.abstract	El Reglamento Delegado (UE) 2023/1669 exige que todos los teléfonos inteligentes comercializados en la Unión Europea lleven una etiqueta energética estandarizada. Este estudio investiga el poder persuasivo y de influencia de las etiquetas en las decisiones de compra de los usuarios de iPhone en España, un grupo de consumidores con un vínculo emocional fuerte con una de las Love Brands más estudiadas del mundo. Se han utilizado varios métodos que combinan un focus group y un cuestionario online, cuyos hallazgos muestran que el conocimiento de la regulación es muy bajo y que la comunicación pasiva de las etiquetas energéticas apenas tiene poder persuasivo. Sin embargo, cuando la eficiencia energética es comunicada de forma proactiva por la marca a través de sus propios canales y se presenta con una visión de beneficios económicos, la receptividad del consumidor aumenta considerablemente. El estudio concluye que Apple debe abordar la etiqueta energética no como una obligación regulatoria sino como un activo de marca.	es-ES
dc.description.abstract	Love Brand, teléfono inteligente, etiquetado energético y comportamiento del consumidor.	en-GB
dc.format.mimetype	application/pdf	es_ES
dc.language.iso	es-ES	es_ES
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/	es_ES
dc.subject.other	KAB	es_ES
dc.title	MÁS ALLÁ DEL CUMPLIMIENTO: CÓMO APPLE PUEDE CONVERTIR LA ETIQUETA ENERGÉTICA EUROPEA EN UN ACTIVO DE MARCA	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es_ES
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.keywords	Delegated Regulation (EU) 2023/1669 has required all smartphones sold in the European Union to include a standardized energy label. This study investigates the persuasive power and influence of these labels on the purchasing decisions of iPhone users in Spain, a consumer group highly emotionally connected to one of the most studied Love Brands in the world. Several methods were used, combining a focus group and an online questionnaire. The findings show that awareness of the regulation is very low and that passive communication of energy labels has little persuasive power. However, when energy efficiency is proactively communicated by the brand through its own channels and framed in terms of economic benefits, consumer receptiveness increases considerably. The study concludes that Apple should approach the energy label not as a regulatory obligation but as a brand asset.	es-ES
dc.keywords	Love Brand, smartphone energy labeling, and consumer behavior.	en-GB
Aparece en las colecciones:	TFG, TFM (temporales)

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