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http://hdl.handle.net/11531/100001| Título : | MÁS ALLÁ DEL CUMPLIMIENTO: CÓMO APPLE PUEDE CONVERTIR LA ETIQUETA ENERGÉTICA EUROPEA EN UN ACTIVO DE MARCA |
| Autor : | Larrañaga Muguerza, Arancha Valor Huerta, Jaime Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
| Fecha de publicación : | 2026 |
| Resumen : | El Reglamento Delegado (UE) 2023/1669 exige que todos los teléfonos inteligentes
comercializados en la Unión Europea lleven una etiqueta energética estandarizada. Este
estudio investiga el poder persuasivo y de influencia de las etiquetas en las decisiones de
compra de los usuarios de iPhone en España, un grupo de consumidores con un vínculo
emocional fuerte con una de las Love Brands más estudiadas del mundo. Se han utilizado
varios métodos que combinan un focus group y un cuestionario online, cuyos hallazgos
muestran que el conocimiento de la regulación es muy bajo y que la comunicación pasiva
de las etiquetas energéticas apenas tiene poder persuasivo. Sin embargo, cuando la
eficiencia energética es comunicada de forma proactiva por la marca a través de sus
propios canales y se presenta con una visión de beneficios económicos, la receptividad
del consumidor aumenta considerablemente. El estudio concluye que Apple debe
abordar la etiqueta energética no como una obligación regulatoria sino como un activo
de marca. Love Brand, teléfono inteligente, etiquetado energético y comportamiento del consumidor. |
| Descripción : | Grado en Administración y Dirección de Empresas |
| URI : | http://hdl.handle.net/11531/100001 |
| Aparece en las colecciones: | TFG, TFM (temporales) |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|
| TFG Jaime Valor Huerta.pdf | 1,71 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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