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http://hdl.handle.net/11531/101592Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Valor Martínez, María del Carmen | es-ES |
| dc.contributor.author | Pascual Martín, Jimena | es-ES |
| dc.contributor.other | Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2025-07-18T12:35:52Z | - |
| dc.date.available | 2025-07-18T12:35:52Z | - |
| dc.date.issued | 2026 | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11531/101592 | - |
| dc.description | Grado en Análisis de Negocios/Business Analytics y Grado en Derecho | es_ES |
| dc.description.abstract | Se analiza cómo pueden comunicarse las empresas cuando se posicionan sobre temas sociales controvertidos sin aumentar todavía más la polarización. Para ello, se realiza un experimento online con una marca ficticia y tres tipos de mensaje, receptivo, neutral y side-taking, comparando cómo afectan a la percepción de comunión, valentía de marca, boca-a-oreja positivo e intención de boicot. | es-ES |
| dc.description.abstract | This project analyses how companies can communicate when taking a position on controversial social issues without further increasing polarization. To do so, it conducts an online experiment with a fictitious brand and three types of message — receptive, neutral, and side-taking — comparing their effects on perceived communion, brand bravery, positive word-of-mouth, and boycott intention. | en-GB |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es_ES |
| dc.language.iso | es-ES | es_ES |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | es_ES |
| dc.subject.other | KBA | es_ES |
| dc.title | REDUCIR LA POLARIZACIÓN DIGITAL: ANÁLISIS EXPERIMENTAL DE ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS PARA PROMOVER EL DIÁLOGO Y LA REFLEXIÓN ONLINE | es_ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
| dc.keywords | polarización digital; comunicación corporativa; Corporate Social Advocacy; receptividad conversacional. | es-ES |
| dc.keywords | digital polarization; corporate communication; Corporate Social Advocacy; conversational receptiveness. | en-GB |
| Aparece en las colecciones: | TFG, TFM (temporales) | |
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| Fichero | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|
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