La comunicación visual en la proyección internacional de Arabia Saudí: la visión 2030

Abstract

Este trabajo analiza el papel de la comunicación visual en la proyección internacional de Arabia Saudí, tomando como objeto de estudio la iniciativa Visión 2030. A través del análisis semiótico y visual de elementos como el logotipo oficial, la página web institucional, los documentos gráficos y los megaproyectos arquitectónicos (NEOM y The Line), se examina cómo el Reino emplea una narrativa estética moderna y cohesionada para reforzar su diplomacia pública. El estudio se fundamenta en teorías del soft power, nation branding, los estudios visuales y la semiótica de la imagen, demostrando que el diseño gráfico y la iconografía digital no solo comunican objetivos estratégicos, sino que también construyen un imaginario simbólico que redefine la identidad del país a ojos del público global.

This paper analyses the role of visual communication in Saudi Arabia's international projection, taking the Vision 2030 initiative as its object of study. Through semiotic and visual analysis of elements such as the official logo, the institutional website, graphic documents and architectural megaprojects (NEOM and The Line), it examines how the Kingdom employs a modern and cohesive aesthetic narrative to reinforce its public diplomacy. The study is based on theories of soft power, nation branding, visual studies and the semiotics of image, demonstrating that graphic design and digital iconography not only communicate strategic objectives, but also construct a symbolic imaginary that redefines the country's identity in the eyes of the global public.

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