Corporate Reputation in the Business Ethics Field: Its Relation with Corporate Identity, Corporate Image, and Corporate Social Responsibility

Abstract

Entre otras razones, la reputación corporativa (RC) se ha convertido en un tema crucial de la gestión debido a la última crisis financiera y económica global y al creciente número de escándalos corporativos. Dado su carácter interdisciplinar y su naturaleza intangible, la RC ha sido un tema destacado en muchas disciplinas, pero su presencia en el ámbito de la ética empresarial ha sido considerada escasa, aunque no había sido medida adecuadamente hasta ahora. En este artículo medimos la relevancia del constructo de reputación corporativa en el campo de la ética empresarial mediante un análisis bibliométrico de las principales revistas de ética empresarial durante un período reciente de diez años. El análisis bibliométrico nos permitió (a) ponderar con exactitud la prominencia del constructo RC en el campo de la ética empresarial, (b) identificar a los autores más citados en la disciplina y (c) clasificar los artículos y libros más influyentes relacionados con la reputación corporativa en este ámbito. Asimismo, se concluye que la responsabilidad social corporativa ha sido el proxy más recurrente de la reputación corporativa en la ética empresarial, lo que implica que, para los académicos del área, la consecuencia de actuar bien debe ser —y se supone que es— una evaluación positiva por parte de los grupos de interés.

Among other reasons, corporate reputation (CR) has become a crucial management topic due to the last global financial and economic crisis and the increasing number of corporate scandals. Given its interdisciplinary character and intangible nature, CR has been a prominent issue in many disciplines, but its presence in the business ethics field has been considered scarce although it had not been measured properly, until now. With this paper, we measure the relevance of the corporate reputation construct in the business ethics field through a bibliometric analysis of the top business ethics journals over a recent 10-year period. The bibliometric analysis allowed us (a) to weigh exactly the prominence of the CR construct in the business ethics field, (b) to count the most referenced authors in the discipline, and (c) to rank the most influential papers and books dealing with the corporate reputation construct in this field. It also permitted us to conclude that the corporate social responsibility construct was the most repeated proxy of corporate reputation in business ethics, implying that for the business scholars the consequence of acting well should be and is supposed to be a good and positive evaluation by stakeholders.