La salud y enfermedad de los líderes como variable estratégica en la comunicación política y electoral

Abstract

Desde las disciplinas de la Historia, las Ciencias Políticas o la Medicina llevan años investigando acerca de las enfermedades que han padecido los principales líderes políticos del mundo y cómo han podido afectar a sus decisiones. Pero esta cuestión incumbe no sólo al terreno de la gestión sino que tiene también importantes repercusiones en el ámbito de la comunicación política y electoral. En este artículo se analizará cómo los asesores intentan aprovechar la salud de sus líderes para proyectar una imagen dinámica de ellos y, al tiempo, cómo deben afrontar desde el punto de vista de la comunicación el hecho de que se vean afectados por una enfermedad, intentando que esas posibles dolencias no menoscaben su valoración popular y que ésta pueda incluso salir reforzada.

Disciplines like History, Political Science or Medicine have being investigating for years the diseases that main political leaders around the world have endured and how these might have conditioned their decisions. But this situation involves not only the field of management; it also has important consequences in the sphere of political and electoral communication. In this article we will analyse how consultants try to take advantage of their leaders health to show a dynamic picture of them and how they have to confront, in terms of communications, the fact that they are affected by a sickness, trying that those malaises do not to affect their popularity and even be reinforced.