Religiones y marketing

Abstract

Los estudios sobre la importancia del hecho religioso en la economía y, más concretamente en el consumo, pueden reflejar de alguna manera las dos principales preocupaciones de los autores de este capítulo al respecto: el consumo religioso visto como una expresión cultural y, derivada de ella, como potenciador -o ralentizador- de los procesos de aculturación, ligándolo por tanto al fenómeno migratorio y, en segundo lugar, el consumo religioso como construcción y reafirmación de la propia identidad. En este capítulo, si bien se va a hacer una pequeña referencia a la primera de ellas , se ha decidido profundizar en la segunda.

The studies about the importance of the religion in the economy and, more specifically in the consumption, can reflect of any way them two main concerns of them authors of this chapter: the consumption religious seen as an expression cultural and, derived of she, as Enhancer- or retarder-of them processes of acculturation, ligand it therefore to the phenomenon immigration and in second place, the religious consumption as construction and reaffirmation of identity. In this chapter, although there is a small reference to the first one, the authors have decided to delve into the second.