Redes Sociales y 'fenómeno influencer'. Reflexiones desde una perspectiva psicológica

Abstract

Se estudia el fenómeno influencer analizando, en primer lugar, el potencial impacto psicológico de las redes sociales en las nuevas generaciones de los denominados nativos digitales. Para ello se focaliza la atención en Facebook, por ser la red más popular y extendida, y cómo ha ido configurando una generación a la que se ha denominado millennial . Será sobre este grupo generacional donde se centrarán las diversas reflexiones, particularmente en torno a su posible dificultad para diferenciar entre mundo virtual y vida real. Finalmente, llegamos a la figura de los influencers, como fenómeno esperable en un contexto generacional muy ligado a una sociedad dominada por tendencias consumistas. Se analizan tanto las razones y consecuencias del fenómeno como las repercusiones personales que pueden vivir los propios influencers.

The influencer phenomenon is studied analyzing, firstly, the potential psychological impact of social networks in the new generations of the so-called digital natives. For this purpose, due to its popularity and widespread, attention is focused on Facebook and how it has been configuring a generation that has been named 'millennial'. It will be on this generational group where various reflections will focus, particularly around its possible difficulty in differentiating between virtual world and real life. Finally, we approach influencers, as an expected phenomenon in a generational context strongly involved in the consumer society. The reasons and consequences of the phenomenon are analyzed as well as the personal repercussions that the influencers themselves may experience.