Marca país como estrategia de competitividad y crecimiento económico de los países de África Subsahariana. Estudio de caso aplicado a Ghana

Abstract

la necesidad de diferenciación y conseguir un posicionamiento óptimo en un contexto marcado por la globalización y la cuarta revolución industrial, hacen de la marca país una herramienta estratégica de los países en los mercados internacionales. La marca país ha demostrado ser un factor determinante de la competitividad nacional influyendo principalmente en tres aspectos de la economía que mejoran la productividad nacional: el incremento de las exportaciones, el fomento del turismo y la atracción de inversión extranjera directa. Por su parte, África es considerado el continente de las oportunidades y, concretamente en la región de África subsahariana, Ghana se ha convertido en un país de referencia en términos políticos, sociales y económicos. Por ello, en la medida en que una eficiente marca país para Ghana sea capaz de proyectar al exterior una identidad de marca país que transmita de forma favorable sus aspectos más competitivos y factores diferenciales, la marca país será una estrategia eficiente de competitividad y crecimiento económico para Ghana.

the need for differentiation and optimal positioning in the context of globalization and fourth industrial revolution, makes national branding a strategic tool for countries in international markets. Nation branding has proven to be a determining factor for national competitiveness, influencing three main aspects of the economy that improve national productivity: the increase in exports, the promotion of tourism and the attraction of foreign direct investment. Moreover, Africa is understood as the continent of opportunities and located in the sub-Saharan Africa region, Ghana has become the country of reference in political, social and economic terms. Therefore, as long as an efficient nation branding for Ghana, projects a favorable nation brand identity which reflects its competitive advantages as well as differential factors, this nation branding implementation will become a strategic tool in the pursue of international competitiveness and Ghana’s economic growth.