Análisis del tratamiento de género en publicidad. Estudio descriptivo de anuncios

Abstract

El presente trabajo consiste en un análisis de cómo la publicidad interviene en nuestras creencias, valores y comportamientos mediante la reproducción de escenas con un objetivo comercial. Entre todas las estrategias comunicativas que se emplean en esta disciplina, nos centraremos en el tratamiento de género, es decir, cómo se representa la idea de lo masculino y lo femenino y a qué conductas se asocia cada género en los anuncios televisivos de hoy en día. De esta manera trataremos de mostrar la diferencia que hay actualmente entre el hombre y la mujer en la publicidad en cuanto a estereotipos y protagonismo.

This project consists of an analysis of how advertising intervenes in our beliefs, values and behaviour by reproducing scenes with a commercial purpose. Among all the communication strategies used in this discipline, we will focus on the treatment of gender, that is, how the idea of masculine and feminine is represented and what behaviors are associated with each gender in today's television commercials. In this way we will try to show the difference between men and women in advertising today in terms of stereotypes and protagonism.