LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL GRUPO KERING AL MERCADO CROATA

Abstract

KERING es un grupo de empresas comerciales francesas que apuesta por la comercialización de marcas mundiales, para el gran público y de lujo a nivel mundial de entre las cuales destacan Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Brioni, Pomellato, Alexander McQueen, y Qeelin. El grupo KERING posee un modelo de negocio multimarca en el cual el holding central coopera con las marcas que conforman su cartera aprovechando economías de escala y fomentando la creación de sinergias entre ellas. Tras alcanzar una notable cuota del mercado de lujo a nivel europeo, la continuación del proceso de internacionalización de dicha empresa en Croacia es necesaria. El presente trabajo tiene como objetivo el estudio de dicho efecto y se centrará de un modo especial en el análisis de la posible internacionalización de KERING al mercado croata. Por medio de su aplicación práctica al caso KERING, este trabajo estudiará las decisiones y estrategias a seguir para el logro de la internacionalización del Marketplace francés.

KERING is a group of French trading companies which oversees merchandizing global, public and luxury brands among which Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Brioni, Pomellato, Alexander McQueen, and Qeelin are found. KERING group owns a multibrand business model on which the holding cooperates with the brands participating on its portfolio accessing economies of scale and maximizing synergies between them. After reaching a notable market share at European level, the next step of its internationalization process is Croatia. This paper aims to study the phenomenon and will focus in a special way on the analysis of the internationalization of KERING to the Croatian market. Through the study of the KERING case, this work will expose the decisions and strategies to follow to achieve its internationalization goal.