Slow Fashion: digitalización y perspectivas futuras

Abstract

La denominada como Slow Fashion se ha convertido en una corriente sólida dentro del sector textil. El presente artículo intenta generar un marco común de conocimiento sobre este concepto. Para llevar a cabo dicho propósito, se abordan las siguientes cuestiones: qué (contenido del slow fashion), cuándo (el contexto de desarrollo) y cómo (el proceso de difusión). En este sentido, el proceso de difusión es una de las áreas menos comprendidas. No obstante, se identifican tres ejes centrales: (1) el papel jugado por las comunidades digitales, (2) la importancia de los trendsetters (bloggers y celebrities) (3) la democratización del slow fashion. Al respecto de la metodología utilizada, en el estudio que nos ocupa se aplica el planteamiento de Pettigrew (1990). La aplicación de la misma representa una importante contribución, especialmente para investigaciones de carácter teórico. Finalmente, resaltar la principal contribución, estudiando el movimiento de la moda lenta, no como un concepto estanco, sino en su continua interacción con los agentes sociales.

The so-called Slow Fashion has become a solid trend within the textile sector. This article attempts to generate a common framework of knowledge about this concept. To carry out this purpose, the following questions are addressed: what (content of slow fashion), when (the development context) and how (the diffusion process). In this sense, the diffusion process is one of the least understood areas. However, three central axes are identified: (1) the role played by digital communities, (2) the importance of trendsetters (bloggers and celebrities) (3) the democratization of slow fashion. Regarding the methodology used, in the study that concerns us, Pettigrew's approach (1990) is applied. Its application represents an important contribution, especially for research of a theoretical nature. Finally, highlight the main contribution, studying the slow fashion movement, not as a watertight concept, but in its continuous interaction with social agents.