Personal Data as an Economic Good – Misleading Commercial Practices and Social Networks

Abstract

En el mundo digitalizado, las empresas buscan diferentes tipos de información y los datos personales son uno de ellos. Estos datos les permiten economizar sus recursos, llegar a un público más amplio y orientar sus bienes y servicios a los usuarios adecuados. Toda la información recopilada puede ser utilizada, vendida o intercambiada con otros operadores económicos. Este documento cubre dos de la gran cantidad de problemas legales que surgen de la creciente importancia de los datos personales en el mundo digitalizado.

En primer lugar, los usuarios de Internet normalmente deben dar información a cambio de contenido en línea que supuestamente es 'gratuito'. Teniendo en cuenta el valor económico de esa información, podríamos estar ante un caso de 'publicidad engañosa'. Aunque no lo sea, el TJUE ha desarrollado recientemente más su jurisprudencia en materia de transparencia en términos que no se negocian individualmente, en relación con la Directiva sobre cláusulas abusivas. Esta jurisprudencia puede utilizarse para someter a los proveedores de contenidos en línea a una obligación especial de transparencia sobre el pago a través de datos personales.

En segundo lugar, los titulares de las redes sociales requieren que los usuarios den acceso a sus datos personales y transfieran o compartan sus derechos sobre la información, videos o imágenes que carguen y difundan a través de la plataforma. Aquí juegan dos conjuntos de derechos de propiedad. Por un lado, los de la red, en poder de su propietario. De otra, las relativas a los datos personales, en poder del usuario. Un enfoque de derechos de propiedad para esta interacción nos lleva a fomentar reglas de privacidad y protección de datos diseñadas por contratos entre los propietarios de la red y cada usuario.

In the digitised world, businesses seek different types of information, and personal data is one of them. These data allow them to economise their resources, reach a larger public and target their goods and services to the right users. All the collected information can be used, sold to or exchanged with other economic operators. This paper covers two of the large number of legal issues that arise from the increasing importance of personal data in the digitised world.

First, Internet users usually must give information in exchange of online content which is allegedly ‘free.’ Taking into account the economic value of that information, we might be facing a case of ‘misleading advertising’. Even if it is not, the CJEU has recently developed more its case-law regarding transparency on terms that are not individually negotiated, in connection with the Unfair Terms Directive. This case-law can be used to make online content providers be subject to a special obligation of transparency on the payment through personal data.