Marco regulatorio de la publicidad sanitaria

Abstract

En el ámbito de la publicidad en el sector salud, se destaca la necesidad de cumplir con la normativa sanitaria y conocer las limitaciones legales y obligaciones deontológicas. En España, existen diversas normas que regulan la publicidad sanitaria, pero la falta de especificidad y actualización genera desconocimiento entre los agentes involucrados.

La Ley General de Publicidad define la publicidad como toda forma de comunicación con el fin de promover la contratación de bienes, servicios, etc. En el sector sanitario, la Ley General de Sanidad permite la promoción y publicidad de servicios sanitarios, pero las Administraciones Públicas deben controlar que cumplan con criterios de veracidad, especialmente en lo relacionado con la salud de la población vulnerable.

La publicidad de centros sanitarios requiere autorización previa de las autoridades sanitarias, y su contenido debe limitarse a los servicios autorizados. Algunas comunidades autónomas tienen regulaciones específicas al respecto. Además, los profesionales sanitarios y sus actividades también están sujetos a regulaciones publicitarias, y el Código de Deontología Médica prohíbe prácticas engañosas.

En el ámbito de los medicamentos y productos sanitarios, diversas normativas regulan la publicidad, y cualquier oferta informativa sobre ellos se considera publicidad, sujeta a restricciones y prohibiciones.

La complejidad normativa destaca la necesidad de una reforma legislativa para contar con una normativa más específica y de asesoramiento especializado para evitar incumplimientos y sanciones económicas.

In the field of advertising in the health sector, there is a notable need to comply with health regulations and be aware of legal limitations and deontological obligations. In Spain, there are several laws regulating health advertising, but the lack of specificity and updates leads to a lack of awareness among the involved parties.

The General Advertising Law defines advertising as any form of communication aimed at promoting the hiring of goods, services, etc. In the health sector, the General Health Law allows for the promotion and advertising of health services, but Public Administrations must control them to ensure compliance with truthfulness criteria, especially concerning the health of vulnerable populations.

Advertising for health centers requires prior authorization from health authorities, and its content must be limited to authorized services. Some autonomous communities have specific regulations in this regard. In addition, health professionals and their activities are also subject to advertising regulations, and the Medical Deontology Code prohibits deceptive practices.

In the field of medicines and health products, various regulations govern advertising, and any informative offer about them is considered advertising, subject to restrictions and prohibitions.

The complexity of regulations emphasizes the need for legislative reform to have more specific regulations and specialized advice to avoid non-compliance and economic sanctions.