Economía y empresa en obras de ficción (literaria y audiovisual).

Abstract

Este trabajo analiza el consumo como herramienta de control social en dos de las distopías más influyentes del siglo XX: 1984, de George Orwell, y Un mundo feliz, de Aldous Huxley. A través de un enfoque comparativo, se estudia cómo en 1984 el control se ejerce mediante la escasez de recursos, la vigilancia constante y la represión ideológica, mientras que en Un mundo feliz se impone a través del exceso de consumo, la distracción continua y la gratificación inmediata. Aunque los métodos son opuestos, ambos sistemas persiguen el mismo fin: anular la autonomía individual y preservar la estabilidad del orden impuesto.

Para fundamentar este análisis, se recurre a un marco teórico que incorpora las reflexiones de Jean Baudrillard, Zygmunt Bauman, Michel Foucault, Byung-Chul Han y Herbert Marcuse, quienes permiten entender el consumo no solo como actividad económica, sino también como mecanismo de control social. Desde esta base conceptual, se estudian las distintas estrategias de dominación presentes en ambas obras y el lugar central que ocupa el consumo en sus respectivos modelos de organización. Finalmente, se establecen paralelismos entre los métodos de control descritos en las distopías y ciertas dinámicas observables en el mundo contemporáneo, especialmente en relación con el contexto digital y la cultura del consumo permanente.

This paper analyses consumption as a tool of social control in two of the most influential dystopias of the twentieth century: 1984 by George Orwell and Brave New World by Aldous Huxley. Through a comparative approach, it explores how in 1984 control is exercised through resource scarcity, constant surveillance, and ideological repression, whereas in Brave New World it is imposed through excessive consumption, continuous distraction, and the pursuit of immediate pleasure. Although the methods differ, both systems share the same objective: to suppress individual autonomy and ensure the stability of the established order.

To support this analysis, the study draws on a theoretical framework that includes the ideas of Jean Baudrillard, Zygmunt Bauman, Michel Foucault, Byung-Chul Han, and Herbert Marcuse, whose works help to understand consumption not only as an economic activity but also as a means of social domination. From this perspective, the paper examines the strategies of control depicted in both novels and the central role played by consumption in shaping each fictional society. Finally, it identifies parallels between the mechanisms of control portrayed in these dystopias and certain patterns present in today’s world, particularly in relation to the digital environment and the increasingly normalised culture of consumerism.