City Rebranding: Análisis de la Transformación de Málaga - Muñiz Aramburuzabala, Miguel

Abstract

El city rebranding se ha consolidado en los últimos años como una estrategia utilizada cada vez más por ciudades que buscan cambiar su imagen y su identidad para adaptarse a nuevos retos. Este trabajo analiza esta estrategia a partir de una revisión de los modelos teóricos más importantes sobre la construcción de marcas territoriales, analizando qué aportan y qué no incluyen. A partir de ahí, se propone un modelo propio compuesto por cinco etapas, que van desde el análisis de la identidad urbana actual hasta la comunicación de la nueva imagen y la evaluación de su impacto. Dicho modelo se aplica a Málaga, una ciudad que ha vivido una transformación importante en los últimos años, analizando las principales medidas que se han llevado a cabo y valorando si realmente puede hablarse de un proceso adecuado de city rebranding. Esto permite ver hasta qué punto se puede aplicar esta estrategia en la práctica y extraer conclusiones sobre qué aspectos funcionan bien y cuáles hay que mejorar.

City rebranding has become an increasingly common strategy in recent years, as more cities seek to reshape their image and identity in response to new challenges. This thesis examines this approach through a review of the most relevant theoretical models on place branding, highlighting both their contributions and limitations. Based on this analysis, a five-stage model is proposed, covering everything from the assessment of the city's current identity to the communication of the new image and the evaluation of its impact. The model is applied to the case of Málaga, a city that has undergone significant transformation in recent years, by analyzing the main actions implemented and assessing whether they reflect a coherent city rebranding process. The study offers insight into how these strategies can be applied in practice and what elements work well or may require improvement.