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Características de los destinos de turismo gastronómico: el caso de Galicia 

Fernández Navarro de los Paños Lage, Rodrigo (2020)
La globalización ha cambiado la forma que los turistas tienen de viajar. Ante un ambiente cada vez más competitivo en el que el número de destinos y ofertas es casi infinito, los territorios deben desarrollar estrategias ...
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La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos 

Álvarez-Pedrosa García, Eugenia (2020)
El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ...
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Sostenibilidad como valor de marca para el consumidor. Cómo los elementos de sostenibilidad aumentan el Brand equity en el sector de la Cosmética natural 

Paniagua Martínez-Verdú, María (2020)
El concepto de sostenibilidad es uno de los elementos que mayor impacto está teniendo en el valor que las marcas del siglo XXI ofrecen al consumidor. Desde su definición y relación con el ámbito económico, social y ...
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El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas 

Latorre Pérez, Pablo (2020)
El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las ...
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El uso del Neuromarketing para crear marcas fuertes 

Fernández Martín, Laura (2020)
Las marcas quieren ofrecer mejores experiencias a los consumidores, sin embargo, no conocen como se comporta realmente el consumidor durante el proceso de compra. Para ello se han llevado a cabo investigaciones que descifraban ...
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El Brand Equity en el sector servicios: aplicación en las líneas aéreas de Europa. 

León-Izard García, Guillermo (2020)
En la década de los 80, tras unos largos desarrollos de fusiones y adquisiciones, las personas envueltas en este proceso comienzan a darse cuenta de que, además de los activos propios de una compañía, es necesario considerar ...
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Modelos conceptuales de Brand Equity : aplicación práctica del modelo de Aaker para marcas de moda sostenible 

Gutiérrez Martínez, Paloma (2022)
Diversas definiciones e ideas sobre el capital de marca se han dado desde que se comenzó su estudio en los ochenta. Desde entonces, el capital de marca se considera un aspecto esencial del branding. Autores como Farquhar, ...
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Influencia de los eventos deportivos en la creación del "Place Branding". El caso de la Copa del Mundo de Catar 2022. 

Fernández Miguel, Pedro Laín (2021)
Este trabajo tiene como propósito el analizar la influencia de los eventos deportivos, más concretamente, los categorizados como mega eventos en la estrategia del place branding de un país. Para ello, se ha estudiado el ...
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LAS MARCAS DE LUJO EN EL MUNDO DIGITAL. ANÁLISIS DE LA REALIDAD: GUCCI Y BURBERRY 

Juanes Quijano, Marta (2021)
Desde su aparición, y especialmente ahora con la pandemia y el confinamiento que hemos vivido, el mundo digital se ha convertido en el principal medio utilizado por el ser humano para prácticamente todo: relacionarse, ...
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El Rebranding: concepto y pasos a seguir en su aplicación 

Medina Pérez de Ayala, Inés (2021)
Durante las últimas décadas, el foco del marketing ha pasado del producto a la marca. Y es que la marca añade al producto aspectos intangibles como valores, sentimientos y asociaciones que permiten crear una relación de ...
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Melara San Román, María del Pilar (27)
AutoresAmbrona Díaz, Mario (1)Anadón Fernández, Fernando (1)Aranguren Gil, Mónica del Rocío (1)Casanueva Martín de Rosales, Gabriela (1)Chapa Sánchez del Corral, Beltrán María (1)Díaz-Guerra Arochena, Alba (1)Espigares Funes, Ángela (1)Fernández Martín, Laura (1)Fernández Miguel, Pedro Laín (1)Fernández Navarro de los Paños Lage, Rodrigo (1)... másMateria
K2N (27)
53 Ciencias económicas (19)5311 Organización y dirección de empresas (16)531105 Marketing (12)531106 Estudios de mercado (2)5306 Economía del cambio tecnológico (1)530601 Economía de la investigación y del desarrollo (1)5307 Teoría económica (1)530703 Modelos y teorías del desarrollo económico (1)5308 Economía General (1)... másFecha2024 (3)2023 (7)2022 (5)2021 (6)2020 (6)

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