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dc.contributor.advisorRedondo Palomo, Raquel
dc.contributor.authorSendagorta Díaz, Inés
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2015-03-24T15:25:19Z
dc.date.available2015-03-24T15:25:19Z
dc.date.issued2014
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/143
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas (E2)es_ES
dc.description.abstractEste trabajo analiza, a través de una revisión exhaustiva de la literatura científica, la publicidad subliminal y la posible efectividad de la misma a la hora de influir en el comportamiento de compra de los consumidores. Para ello se han revisado y contrastado numerosos estudios de reconocidos pensadores, así como la posible aplicación de la ciencia del neuromarketing a esta cuestión que tanta controversia ha causado a lo largo de los años. El objetivo de este estudio es sacar en claro si realmente este tipo de publicidad interviene en las decisiones de compra de los consumidores. Tras el análisis y revisión de la literatura se puede concluir que, a pesar de que numerosos estudiosos afirmen contundentemente que los estímulos de carácter subliminal sí afectan a los consumidores, otros muchos lo niegan. Se cree que esta efectividad dependerá de si las condiciones en las que estos mensajes subliminales son percibidos son, o no, las adecuadas.es_ES
dc.description.abstractThis paper analyzes, through an exhaustive review of the scientific literature, subliminal advertising and its possible effectiveness influencing the consumer’s purchase behavior. In order to do so, numerous studies from renowned thinkers have been reviewed and contrasted, as well as the possible application of the science of neuromarketing to this controversial issue. The aim of this study is to figure out if this type of publicity truly determines the consumer’s decisions of purchase. After analyzing and reviewing the written literature it is possible to conclude that, although numerous practitioners assume that subliminal stimuli do affect consumers, too many others deny it. It is thought that this effectiveness would depend on whether the conditions these messages are perceived are the indicated or not.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subject53 Ciencias Económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531104 Organización de recursos humanoses_ES
dc.titleEfectividad de la publicidad subliminales_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsPublicidad subliminal, efectividad, Comportamiento del consumidor, James Vicary, Mensajes subliminales, Percepción, Neuromarketing.es_ES
dc.keywordsSubliminal advertising, Effectiveness, consumer behavior, James Vicary, Subliminal messages, Perception, Neuromarketing.es_ES


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