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¿Y después qué? Más allá del éxito o del fracaso de una extensión de marca 

Seymour Bolívar, Claudia Isabelle (2019)
Una extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo ...
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La gestión de la marca global en sus diferentes mercados objetivo : la marca glocal 

Molina Urosa, Elena (2019)
La finalidad de esta investigación es estudiar el fenómeno de las marcas globales, más concretamente, comprobar si realmente la percepción que se tiene en la actualidad de lo que es una marca global concuerda con la ...
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Business Plan : "Cómo llevar al éxito a una empresa mediante la imagen virtual" 

Angulo Martínez, María (2019)
En este trabajo de fin de grado se describe la creación de una empresa cuya actividad fundamental es ser experta en el campo del marketing digital. El objetivo es ser capaz de crear una compañía que lleve al éxito a otras ...
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La creación de valor en las adquisiciones de empresas cotizadas 

Díaz de Bustamante de Chávarri, Ignacio (2019)
El inicio del segundo milenio se ha caracterizado por el auge de las fusiones y adquisiciones: actualmente este tipo de operaciones se encuentra en sus máximos históricos. En este contexto, nadie parece capaz de poner ...
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Plan de negocio : restaurante de pollo en el barrio de Montecarmelo : C'ALL 

Martín Fernández de Piérola, Marcos (2018)
Este plan de negocio va dirigido a la creación de un restaurante un tanto peculiar. El restaurante se basa en una sola materia prima que es la carne de pollo. La idea surgió por unos amantes de este tipo de carne, la cual ...
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Movilidad urbana: motivaciones y barreras del consumidor en el car sharing 

Hornillos Cárdenas, Gonzalo (2018)
La contaminación del aire de las ciudades, junto con la congestión de sus carreteras, nos obligan a repensar la manera en la que nos movemos por nuestras urbes. En el caso concreto de Madrid, los excesos de partículas ...
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Marketing digital 

Alonso Martínez, Andrea (2019)
Actualmente nos encontramos en una sociedad de continuos cambios a los que nos debemos adaptar. La tecnología y su masiva globalización están suponiendo una transformación tanto en la comunicación personal como en la ...
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El posicionamiento de la marca Audi : un análisis de su evolución 

Herranz González, Lidia (2018)
El posicionamiento se ha convertido en la estrategia más valiosa para empresas que rivalizan en un mercado híper competitivo como es el caso de nuestra marca Audi, al tratarse de una marca Premium del sector automovilístico. ...
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Modelos de gestión estratégica de marca en el sector de lujo 

Cuesta Garí, Silvia (2018)
El presente Trabajo de Fin de Grado titulado “Modelos de gestión estratégica de marca en el sector de lujo clásico” consiste en realizar un análisis de los modelos de Aaker y de Keller y su relación con el nacimiento y ...
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El Shopper marketing en el sector de la perfumería y la cosmética de lujo 

Maroto Conde, Alejandra (2018)
Ante una realidad cambiante, las grandes dimensiones del mercado, las nuevas tecnologías, unos consumidores cada vez más informados y la desalineación de los objetivos entre fabricantes y distribuidores, surge el shopper ...
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