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La gestión de la marca del lugar: city branding
(2018)
Alrededor de los años 90 nació la preocupación por aprovechar el potencial de las ciudades debido a la creciente globalización y el aumento de la comunicación entre territorios gracias a los avances en la tecnología. Sin ...
Las alianzas estratégicas de marca en las marcas de vino: aplicación práctica a la denominación de origen calificada Rioja
(2018)
El sector vitivinícola en España presenta un alto grado de rivalidad competitiva dado que se encuentra muy atomizado. Como consecuencia surge una situación de gran confusión y los bodegueros se ven obligados a buscar ...