Branded Content en las marcas de lujo clásico

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado titulado “Branded Content en las marcas de lujo clásico” pretende aportar una visión más cercana acerca de una herramienta de comunicación cada vez más popular entre las marcas: el branded content. Las marcas de lujo clásicas siempre han intentado mantener su modelo de comunicación dentro de los límites de lo tradicional. Pero, durante los últimos años, muchas de estas marcas han ido incorporando esta herramienta dentro de su estrategia de comunicación, debido a las nuevas necesidades tanto de los clientes como del mercado. El precio y la exclusividad de los productos de lujo ya no son atributos determinantes a la hora de realizar el proceso de compra. El público de las marcas de lujo clásicas busca vivir nuevas experiencias, busca sentirse identificado y conectado con la marca. En este punto es donde entra en juego el papel del branded content.

The current paper entitled “Branded Content in the classical luxury brands” attempts to provide a closer vision towards a communication tool which has recently gained popularity among brands: branded content. Classical luxury brands have always tried to maintain their communication strategy within the barriers of tradition. But, during the past few years many of these brands have integrated this tool within their communication strategy, due the new necessities of both, clients and market. Price and exclusivity are no longer determinant attributes in the purchasing process. The public of classical luxury brands wants to live new experiences, wants to feel identified and attached to the brand. At this point is where branded content intervenes.