Crítica al uso no ético de la comunicación empresarial : el uso de mensajes subliminales en publicidad

Abstract

El siguiente trabajo busca elaborar un estudio en profundidad sobre la publicidad subliminal que incluya una presentación teórica del tema, una prueba empírica de su eficacia y efectos sobre el nivel de preferencia de los consumidores y por último un razonamiento ético en base a lo anterior. Existen trabajos y artículos publicados de las tres categorías citadas pero no uno que incluya las tres. Se va a analizar el funcionamiento de esta técnica, su situación legal en varios países y sus formas de empleo. El experimento analiza la influencia de la inclusión de mensajes subliminales dentro de fotografías y replica y actualiza uno realizado en 1987 en Estados Unidos. El razonamiento ético cubre las perspectivas de la ética del deber kantiana y del utilitarismo. El experimento ha permitido inferir que existe un efecto real en la inclusión de mensajes subliminales en fotografías pero no se ha podido establecer con precisión su naturaleza, positiva o negativa.

This thesis comprises a complete dissertation about subliminal advertising, including a theoretical presentation of the topic, an empirical experiment of its efficiency and effects on consumer preferences, and a discourse of the ethics based on the former. There are many published essays and articles on these three topics individually, but there is not one that amalgamates all three of them. In this work I will analyse how this technique works, its legal status in different countries and the different ways it can be used. The experiment analyses the influence of embedding subliminal stimuli in photographs and replicates one experiment carried out in 1987 in the United States of America. The discourse ethics covers the perspectives of both Kantian ethics and utilitarism. The experiment results show that there is indeed an effect in the inclusion of subliminal stimuli in photographs but its nature, positive or negative, could not be established.