Retos a los que se enfrenta una fintech en cuanto a su plan de marketing

Abstract

En el siguiente trabajo se va a analizar la Estrategia de Marketing seguida por una Startup Fintech, llamada BEEHIFE. Para comenzar, se estudiará la situación de las Fintech hoy día y el por qué su importancia. Posteriormente, se expondrá la idea de negocio, objeto de estudio de este proyecto, explicando cómo ha surgido la idea y como se inició su puesta en marcha, donde se describirá su misión, visión y valores. Se elaborará el modelo de negocio mediante el Business Model Canvas con las partes correspondientes: propuesta de valor, segmentos de clientes, canales, relación con los clientes, fuente de ingresos, recursos clave, actividades clave, socios clave y estructura de costes. Por último se analizará el Plan de Marketing, argumentando con motivos razonados las decisiones tomadas basándonos en un estudio de mercado de sector. El proyecto se concentra en explicar la viabilidad que tiene esta Startup mediante el análisis de los retos a los que se enfrenta en cuanto a su Plan de Marketing.

In the following paper we will analyze the Marketing Strategy followed by a Startup Fintech, called BEEHIFE. To begin, we will study the situation of Fintech nowadays and why its importance. Afterwards, the business idea will be exposed, object of study of this proyect, explaining how the idea has arisen and how its implementation began, where its mission, vision and values will be described. The business model will be developed through the Business Model Canvas with the corresponding parts: value proposal, customer segments, channels, relationship with customers, revenue source, key resources, key activities, key partners and cost structure. Finally, the Marketing Plan will be analyzed and exposed, arguing with reasoned reasons the decisions taken base don a market study. The project focuses on explaining the viability of Startup through the analysis of the challenges it faces in terms of its Marketing Plan.