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La segmentación del mercado de leche en los hogares españoles: identificación de criterios y variables de segmentación
(2023)
La leche líquida es un producto básico y transversal que, desde hace años, forma parte de la alimentación de prácticamente la totalidad de la población española. Y precisamente por ese peso que la leche tiene en los hogares ...
Conocer a tus consumidores sin conocerlos: el caso de Amazon - Cobiella Hernández. Adriana
(2023)
La evolución y nacimiento de nuevas tecnologías, como es el Big Data, ha dado lugar a una disrupción en industrias tanto tradicionales como nuevas. Esta disrupción se ha visto plasmada en nuevas metodológicas y herramientas, ...
Extensión de categoría: ¿Una moda pasajera o el modelo a seguir? - García Villanueva, Bryce Ramón
(2023)
Este trabajo expone un análisis sobre la implementación de la extensión de categoría como estrategia de marca en distintos sectores con el objetivo de analizar la tendencia de su utilización y las semejanzas y diferencias ...
El neuromarketing y las decisiones de compra
(2023)
Este documento se centra en analizar la presencia de estrategias de marketing sensorial y de marketing emocional en los puntos de venta físicos y comunicación de Nespresso y Starbucks en relación con la venta de cápsulas ...
Estudio y análisis del posicionamiento objetivo de Mahou Cinco Estrellas
(2023)
El principal objetivo del presente Trabajo de Fin de Grado es descubrir la estrategia de posicionamiento objetivo utilizada por la marca de gran consumo Mahou y, más en concreto, la evolución de su posicionamiento en un ...