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Mostrando ítems 1-2 de 2
Análisis de la extensión de marca de las firmas de lujo hacia el sector servicios
(2022)
La extensión de marca se ha convertido en una de las estrategias más utilizadas en la actualidad para la introducción de nuevos productos. En los últimos años se ha observado una creciente tendencia por parte de las marcas ...
El reposicionamiento de una marca de gran consumo: el caso de Pantene Pro-V
(2022)
El objetivo del presente trabajo de investigación es abordar la estrategia de reposicionamiento de una marca de gran consumo, para lo cual, se estudian los conceptos de posicionamiento y reposicionamiento y, posteriormente, ...