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Estrategias de respuesta de los fabricantes de productos de gran consumo frente a la MDD desde el trade y el shopper marketing : el caso de las categorías de cereales
(2014)
En los últimos años, la marca de la distribución (MDD) ha crecido notablemente, lo que ha supuesto un gran aumento del poder de negociación de los distribuidores. En este contexto, los fabricantes se han visto obligados a ...