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dc.contributor.advisorBocigas Solar, María Olgaes-ES
dc.contributor.authorSeymour Bolívar, Claudia Isabellees-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses_ES
dc.date.accessioned2018-06-13T14:13:16Z
dc.date.availablees_ES
dc.date.issued2019es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/27679
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresases_ES
dc.description.abstractUna extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo de la historia, se ha ido construyendo una amplia literatura acerca de este concepto y todo lo que conlleva, la cual se verá reflejada y comentada. Asimismo, en este trabajo de fin de grado se pretende analizar cuáles son los factores que afectan a las marcas a la hora de extenderse, así como los efectos que estos conllevan. Este análisis se verá desarrollado a partir de varios ejemplos de casos reales en los que marcas mundialmente conocidas han decidido llevar a cabo dicha estrategia, con el fin de otorgar importancia a la teoría previamente expuesta en el panorama empresarial actual.es-ES
dc.description.abstractA brand extension is a strategy commonly used by brands that want to expand their product portfolio, expanding their horizons both inside and outside of the category to which they belong. Throughout history, an extensive literature has been built about this concept and all that it entails, which will be reflected and commented throughout this paper. Likewise, this final project aims to analyze what are the factors that affect brands when they are extended, as well as the effects they entail. This analysis will be developed in the form of several examples of real cases in which globally known brands have decided to carry out this strategy, in order to give importance to the theory previously exposed within the current business landscape.en-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoes-ESes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.subject.otheres_ES
dc.title¿Y después qué? Más allá del éxito o del fracaso de una extensión de marcaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsMarca, Extensión de marca, Extensión de categoría, Extensión de línea, Factores de éxito, Imagen de marca, Brand equityes-ES
dc.keywordsBrand, Brand extension, Category extension, Line extension, Factors of success, Brand image, Brand equityen-GB


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