"Arte y publicidad: De cómo la publicidad se sirve del arte"

Abstract

El Arte y la publicidad, aún separados perceptivamente por la idea de negocio, han convivido estrechamente desde sus comienzos. Aún así, existe poca investigación hoy en día sobre los efectos que pueda producir el Arte en la publicidad. Basado en un estudio empírico, esta tesis combina la investigación anterior y la prueba de causalidad entre en Arte y algunos de los atributos regularmente empleados en evaluaciones positivas del Arte sobre la marca o producto publicitados. El trabajo sostiene que la introducción de obras de Arte en anuncios publicitarios conduce a evaluaciones positivas de productos. Un estudio realizado con el fin de ayudar a empresas a adoptar su estrategia de marca.

Art and advertising, yet separated perceptively by the business concept, have coexisted closely since their inception. Still, there is little research today on the effects that Art can produce in advertising. Based on an empirical study, this thesis combines the previous research and the causality test between Art and some of the attributes regularly used in positive evaluations of the Art on the brand or product advertised. The work argues that the introduction of works of Art in advertisements leads to positive evaluations of products. A study conducted to help companies adopt their brand strategy.