Emplazamiento publicitario en España

Abstract

Durante las dos últimas décadas, han surgido nuevas formas de publicidad fruto de la constante evolución de los medios de comunicación, especialmente en los medios audiovisuales, en la televisión. Otros factores han influido asimismo en esta transformación: (i) la excesiva saturación de las fórmulas publicitarias tradicionales han provocado en ellas cierta perdida de eficacia; (ii) la búsqueda de los medios de comunicación por generar fórmulas más rentables; (iii) la competencia generada entre medios de comunicación y la presión provocada por nuevos medios de comunicación (internet) capaces de adaptarse mejor a las necesidades de los anunciantes y a los perfiles de los espectadores. Por ello nace el emplazamiento publicitario. En este artículo se profundiza sobre este instrumento publicitario, estableciendo un marco teórico apropiado con el objetivo de estudiar la regulación del emplazamiento de producto en España, y evaluar si se trata de publicidad encubierta. Se concluye que el emplazamiento no deja de ser un mero elemento de ambientación, y cuando atraviesa esta línea entra directamente en el ámbito de la publicidad encubierta.

New advertasing forms has came up during the last two decades as a result of the media constant evolution, specially on television. Other factors has influenced in this changes too: (i) the over saturation of traditional advertising, (ii) the constan search to generate more profitable formulas, (iii) the competition between traditional media and new media (internet), capable of better and faster adaptation to the advertisers needs and viewers profiles. Due to that fact is why product placement appears. This study tries to go through this advertisement tool, seting up an appropiate framework in order to analise the spanish product placement regulation and evaluate its posibilities from a legal point of view. We will conclude that product placement is nothing but a program props, becoming illegal when it goes forward.