La Marca Social. Un nuevo reto para el posicionamiento de marca y la internacionalización empresarial - Sánchez Rodríguez, María.

Abstract

El presente documento ofrece una nueva perspectiva sobre el compromiso social empresarial asumiéndolo como una manera alternativa del posicionamiento de marca y una posible estrategia de internacionalización de la misma. Para ello, el estudio ofrece un análisis teórico que sirva de base para la investigación posterior realizada sobre el sector de la industria cosmética. Adicionalmente, el documento implica un enfoque que considere el compromiso social corporativo como un elemento necesariamente inherente a la esencia de las compañías para garantizar el desarrollo y el progreso sostenible de la sociedad en su conjunto.

This document presents a new perspective about companies’ social commitment stablishing that it is an alternative way of positioning brands and a viable strategy to internationalize it. To do so, this research firstly offers a theoretical analysis to develop a consequent investigation about the cosmetic industry. Additionally, the document implies a perspective that assumes corporative social commitment as a key element to the business core so as to achieve society’s development and sustainable progress.