Estrategias competitivas globales de marketing en el mercado de los biocarburantes : el caso de Repsol

Abstract

El siguiente estudio tiene como principal finalidad conocer más a fondo el sector de los biocombustibles así como la posibilidad de penetración en diferentes mercados a nivel internacional usando como mejor práctica para ello “El Caso de Repsol”. Repsol es actualmente, tanto a nivel nacional como internacional, una de las compañías líderes en el mercado energético y en el de la distribución de los hidrocarburos. Se trata de una empresa que se encuentra en continuo crecimiento y expansión que además de lo referente a lo puramente económico y al ámbito de los negocios, cuenta con una sólida filosofía de empresa y unos valores corporativos que se irán detallando durante el desarrollo de este proyecto. En primer lugar, se va a analizar qué simboliza Repsol para el mundo, qué productos ofrece y cuál es su imagen corporativa. Seguidamente, se va a presentar a la compañía y lo que el grupo Repsol ofrece a la sociedad. Asimismo, se realizará una muestra de diversos datos económicos y de gestiones de negocio junto con las ventajas competitivas con las que cuenta el grupo empresarial. En segundo lugar, se llevará a cabo una investigación de la empresa con el fin de averiguar qué relación tiene con los biocarburantes, determinar cuáles son sus ventajas y analizar qué beneficios pueden generar si la empresa pusiera en marcha un hipotético plan de internacionalización. Por último, y en consonancia con lo anterior, se realizará una investigación sobre los diferentes mercados para la comercialización del producto con el correspondiente Plan de Marketing, a efectos de analizar la viabilidad de la internacionalización en este ámbito. Para la realización de este documento se han utilizado principalmente fuentes secundarias como webs corporativas, libros especializados en marketing y revistas especializadas o artículos relacionados con el sector provenientes de distintas fuentes acreditadas (Google Académico, bases de datos EBSO, entre otras).

Nowadays, Repsol is one of the leading companies, nationwide and worldwide, in the energy and fuel industry. Repsol is a company that continuously grows and expands. Besides its sound economic and business condition, Repsol possesses solid corporate philosophical values, which will be described in this project. Firstly, presented is an overview of what Repsol symbolizes for the world, what products it offers and what the corporate image is. Subsequently, the company is analysed in order to learn more about what Repsol represents and what it has to society in several aspects. Additionally, a sample of various economic data and business management is analysed in conjunction with the competitive advantages that the company has. Another substantial part of this study is the research about the biofuels, the economic advantages and the potential profitability that can be generated if the company were to launch internationalization plan. Lastly,, and according to the previous chapter, a research about different markets for merchandising the product is carried out, with its own Marketing Plan, in order to check the viability of the internationalization in this field. In order to develop this document, secondary sources have been used mainly, such as corporate webs, specialized marketing books, blogs and specialized magazines or sector-related articles coming from accredited sources (Google Scholar, EBSCO, among others).