Análisis y evaluación de los programas de actuación públicos y privados, tendentes a mejorar la reputación de España en un mundo global : Marca España

Abstract

El trabajo de investigación que presentamos se centra en analizar los diferentes programas de actuación público-privados, llevados a cabo por la diplomacia pública, para mejorar la reputación de España. En concreto, a través de estas páginas intentaremos exponer los mismos, mostrar la repercusión que tienen para el país y proponer unos indicadores para evaluar su eficacia. Se abordaran temas relacionados con las fortalezas del país, desde el papel de la Corona, la importancia de las empresas nacionales o las diferentes fortalezas de las comunidades autónomas españolas. Todo ello contribuye a la mejora de la Marca España, contribuyendo al beneficio de los intercambios comerciales, las inversiones y al crecimiento económico.

The presented paper focuses on analyzing the different public and private programs carried out by the public diplomacy to enhance the reputation of Spain. Along these pages we will try to exhibit these programs, show the impact they have on the country’s economy and propose some indicators to show its effectiveness. Furthermore, we will approach issues related to the country's strengths, like the role of the Crown, the key role of national companies or the different strengths of the Spanish autonomous communities. This contributes to the improvement of the Spain’s country brand, contributing to the benefit of international trade, foreign investment and economic growth.