Ética en la publicidad

Abstract

Este trabajo pretende estudiar las características de la publicidad, las leyes que la rigen, y la importancia de su aplicación en la sociedad económica actual. También cali-brar los efectos de una publicidad manipuladora y su importancia como instrumento del marketing. Para exponer este propósito se han utilizado tanto documentos oficiales como normativa emitida por organismos competentes, así como publicidad vigente en distin-tos medios. El estudio ha concluido con unos resultados que indican que la publicidad, a pe-sar del autocontrol y la leyes que la ordenan, puede en el fondo y en la forma mantener-se en la media verdad.

This thesis aims to study the characteristics of advertising, the laws that govern it, and the importance of its implementation in the current economic society. It is also aimed to assess the effects of manipulative advertising and its importance as a market-ing tool. Official documents and regulations issued by competent agencies as well as ad-vertisements from different media have been used in order to expose this purpose. The study concludes with results that indicate that advertising, despite of aut-control and the laws that rule it, rely in its form and content on a half-truth.