Construcción de una estrategia de marketing empresarial en internet : el caso de applelizados.com
Resumen
El presente trabajo de investigación académica tiene por finalidad estudiar cómo una
empresa en Internet realiza su propia estrategia de marketing a la vez que sirve de
plataforma para que otras empresas implementen su estrategia comercial.
Para ello, se examinan las posibles estrategias de comunicación que pueden desarrollar
las diferentes empresas en Internet, diferenciando la estrategia de las empresas que
venden un producto convencional de la de las que venden su propia página web como
espacio publicitario. Igualmente, se estudia la estrategia de marketing desarrollada por
este último tipo de empresas para ejercer de soporte publicitario de otras empresas en
Internet.
Finalmente, a la luz de la teoría expuesta se analiza de manera exhaustiva una empresa
real, Applelizados.com, para extraer unas recomendaciones que podrían mejorar su
rendimiento.