Construcción de una estrategia de marketing empresarial en internet : el caso de applelizados.com

Abstract

El presente trabajo de investigación académica tiene por finalidad estudiar cómo una empresa en Internet realiza su propia estrategia de marketing a la vez que sirve de plataforma para que otras empresas implementen su estrategia comercial. Para ello, se examinan las posibles estrategias de comunicación que pueden desarrollar las diferentes empresas en Internet, diferenciando la estrategia de las empresas que venden un producto convencional de la de las que venden su propia página web como espacio publicitario. Igualmente, se estudia la estrategia de marketing desarrollada por este último tipo de empresas para ejercer de soporte publicitario de otras empresas en Internet. Finalmente, a la luz de la teoría expuesta se analiza de manera exhaustiva una empresa real, Applelizados.com, para extraer unas recomendaciones que podrían mejorar su rendimiento.